电影找不到自己的观众？观众找不到自己的电影？这局这么破！

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电影找不到自己的观众？观众找不到自己的电影？这局这么破！

时间：2018-07-23 08:57 来源：未知作者：admin 阅读：次

　　文/肖扬?

　　截至去年，中国电影市场银幕数量已经全球第一，然而发行放映同质化严重、差异化不足。“有的电影找不到自己的观众，有的观众找不到自己的电影”已经成为业内人士公认的现象。

　　发行是渠道，放映是终端，真正能够解决这个问题的还在于电影生产链条中的最初端：制片。

　　在重提内容为王的今天，结合流行的互联网思维，中国电影制片行业如何适应不同观众的需求，成为了当下业内不得不思考的问题。

　　制片“破局” 核心是“用户”

　　电影票房突破500亿元，银幕总数超过5万块……回眸2017年，中国电影市场依然保持较快增长。但在电影产业化发展进程中，创作者还面临很多制约和瓶颈。不久前由国家电影智库、北京电影学院、中国文联电影艺术中心联合主办的电影企业家论坛上，业内人士表示，中国电影制片企业“破局”的核心是用户。

　　找准痛点：管理制度僵化

　　中国电影家协会分党组书记张宏指出，近年来，国有电影制片企业面临着一些发展的困难和问题，主要原因在于：一是国有电影制片企业改革不彻底，负担沉重；二是在产业链结构上依然停留在制作端，与当下电影产业的发展不协调、不适应。他以上世纪80年代西部电影崛起为例，认为西影当年之所以蓬勃发展，得益于当时国家在电影体制方面，尤其是用人机制方面的巨大改革力度。“实行灵活机制，将创作机会给年轻人、给外部的人，拍摄出一大批精品。”

　　中国电影股份有限公司董事长喇培康说，国有电影制片企业的困难不在资金，而在于行政色彩浓、决策效率低，尤其是人事管理制度僵化。目前，借鉴民营企业“职业经理人”制度逐渐探索，对于打破僵化的人事制度起到了积极作用。

　　改善现状：坚持“内容为王”

　　针对制片企业如何更好发展，喇培康认为，国有企业和民营企业应加强合作，实现互利共赢；政府应完善资助机制，重点资助处女作影片、有创新性的新作等影片；此外，应加大版权保护力度，严惩偷漏瞒报票房的行为。

　　“制片企业要活得长，关键在两条：一是规模化，二是系列化。”新乐视文娱董事长张昭说，制作电影存在较大风险，只有规模做上去了，才能平衡盈亏实现长远发展；制片企业要想实现持续的影响力，需要在IP化、系列化上下功夫，真正贯彻“内容为王”。

　　瞄准未来：破局的核心还是“用户”

　　“过去中国电影票房保持年均30％以上的高速增长，很大程度是靠银幕增长拉动，而未来则主要靠内容拉动。”万达影视集团总裁曾茂军说。

　　中国电影市场银幕数量已经全球第一，但发行放映同质化严重、差异化不足，导致“有的电影找不到自己的观众，有的观众找不到自己的电影”。对此，曾茂军认为，个性化电影消费会成为未来发展的趋势，特别是在当下中国银幕数超过5万块之后，已经具备分线发行的可能。因此，未来应当把更多钱花到内容制作上。

　　张昭说，中国电影制片企业“破局”的核心是用户。电影制片企业一定要有扎扎实实的用户基础。此外，电影制片企业还要有“市场观”，能够清楚了解电影市场的消费主力群体，明白他们的需求。

　　非常道

　　一部《无问西东》，观众为何两极分化？

　　正在上映的电影《无问西东》目前的口碑产生强烈分化，两大阵营唇枪舌剑，一部电影能够在市场上产生影响，衍生出话题的涟漪，是一件好事。艺术的魅力本来就不是“口径统一”，而是促人思考，所以，有不同意见很正常，而《无问西东》之所以有如此争议，恰恰映照了影片明显的优点与缺点——它的情怀满分，鼓舞了人；但叙事偏弱，令人遗憾，如同一艘巨轮扬帆乘风，却没有走得更远。

　　《无问西东》用四段故事来交错讲述清华大学的百年之路，展现时代巨大的变迁过程中，一群年轻人对于自我和真理的苦苦追寻，影片颇有史诗风格，所以驾驭起来难度很大，在影片开始的一段时间内，四条故事线进行频繁生硬的切换，让人感到很强的割裂感，难以立刻入戏，如同宏大的历史却几乎只是被一根细线穿在了一起，观看时，总觉得那细线过于单薄，会承受不住，会断掉。而随着影片的推进，支离的线索开始汇聚，到中间部分，影片才逐渐清晰，尤其是王力宏演绎的抗日战争的段落中，达到了一个情感的高峰。

　　如果按照电影艺术的要求来看，这部电影的画面推动有一种滞后感，电影语言并不成熟，在大部分的时间里，电影就像是在给散文诗和MV去配画面，而不是靠故事本身的动力行进。人物之间的关系也有些牵强，受到四段叙事的影响，人物无法进行更深层次的雕刻，只能浮于表面。

　　对于一位新导演来说，《无问西东》的体量太大了，这是很多成熟导演也难以驾驭的，所以，在此并不是批评导演，只是觉得她面对的时空过于巨大，使得她无法得心应手地发挥。值得欣喜的是，这部影片也收获了相当的好评，这与其中展现的情怀有关，虽然影片在叙事上有欠缺，但是，导演努力地想要脱离“小我”，寻找人生另一层境界，呈现了一种博大的情怀，一个慈悲的视角，其境界是高远的，让人获得了温暖与希望，这种努力被观众感受到了，可以说，《无问西东》与同档期想要展现“大唐盛世”却没有脱离“小情小爱”的某部名导之作要高级很多，所以，尽管《无问西东》的缺点非常明显，但是，人们也愿意去给导演李芳芳送去掌声。

　　对于中国电影来说，每一小步的前进都值得鼓励，所以，《无问西东》虽然不完美，但是也至少有趋向于完美的努力，而努力的过程中，也有“吃力”的地方。如果观众觉得流泪代表一部作品的成功，那么《无问西东》确实让很多人泪流满面；如果观众觉得煽情之余，还有未向深处延展的遗憾，那么，就证明了这部电影的整体性偏弱，驾驭的功力还有待增强。所以，观众会因此产生了两极分化，但是，不同的观念对于中国电影来说都是一种促进，喜欢的人以肯定的态度助阵，而不喜欢的人则用遗憾之心来鞭策，这种争论无所谓高下，只要出于自己的真心感受，那么对于一部电影来说反而是一面最清晰的“镜子”，可以照见自己的真实面目。

(责任编辑：admin)

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